Целью программы бакалавриата по маркетингу (BMKT) является подготовка студентов к работе в сфере продаж,
рекламы, медиа, исследований и разработок и других функций, связанных с маркетингом. Наши выпускники могут
управлять брендами, заниматься продажами и маркетинговыми коммуникациями, а также проводить цифровой маркетинг
для местных и международных компаний. Применяя свои навыки и знания, выпускники бакалавриата по маркетингу
внесут значительный вклад в сообщество, в котором они работают, будь то в бизнесе или в государственном секторе.
После успешного завершения программы BMKT выпускники смогут:
- демонстрировать владение английским языком для эффективного устного и письменного делового общения;
- демонстрировать и применять инструменты математического и статистического анализа, современные
информационные технологии при решении управленческих задач, связанных с бизнес-процессами и проектами; - демонстрировать и применять основные принципы и навыки бизнеса, управления и лидерства (в области
менеджмента, маркетинга, управления операциями и делового права), а также интегрировать теорию в
практику с целью решения управленческих задач; - демонстрировать и применять современные методы сбора данных, связанных с бизнес-операциями и подготовкой
финансовых отчетов, а также финансового анализа и рационального распределения ресурсов компании; - выявлять и исправлять существующие и потенциальные проблемы, связанные с этикой, ответственностью и
устойчивостью в области маркетинга; - демонстрировать знание основных концепций маркетинга, таких как потребительская ценность,
удовлетворенность потребителей, маркетинговый комплекс и сканирование окружающей среды в поисках
маркетинговых возможностей; - анализировать маркетинговые стратегии применительно к сегментации, таргетингу и позиционированию;
- демонстрировать концептуальные знания и навыки в отношении брендинга (в качестве отличительного
признака), капитала бренда и борьбы с конкуренцией; - планировать и управлять маркетинговыми исследованиями, каналами сбыта, розничной торговлей и
интегрированными маркетинговыми коммуникациями; - применять местные, региональные и глобальные стратегии для разработки и внедрения тактических и
стратегических маркетинговых инструментов, а также дифференцированной адаптации и стандартизации.
Для получения степени Бакалавра в области Маркетинга студенту необходимо получить 146 кредитов КИМЭП (240 ECTS). В
следующей таблице представлен учебный план программы Маркетинг.
| Категории предметов | ECTS | Кредиты КИМЭП |
| Общеобразовательные требования | 56 | 36 |
| Основные программные требования | 112 | 68 |
| Требования к основной специализации | 60 | 36 |
| Итоговая аттестация | 12 | 6 |
| ВСЕГО | 240 | 146 |
Основные программные требования (112 ECTS/68 кредитов КИМЭП):
- Обязательные предметы (92 ECTS credits / 56 кредитов КИМЭП)
- Предметы по выбору (20 ECTS credits/12 кредитов КИМЭП)
| Основные программные требования | ECTS | Кредиты КИМЭП | Пререквизиты | |||
| Обязательные предметы | 92 | 56 | ||||
| BUS4251.1 | Программа практики I | 2 | 1 | 30 кредитов КИМЭП | ||
| MKT4251.2/ MKT4201.2 | Программа практики по маркетингу II/ Исследование проблем в области маркетинга (замена программы практики) |
2 | 2 | 60 кредитов КИМЭП и BUS4251.1 | ||
| ENG/GEN1100 | Академическая речь | 5 | 3 | ENG 1110/ GEN1010 | ||
| ENG/GEN1121 | Академическое чтение и письмо 2 | 5 | 3 | ENG 1120 | ||
| KAZ2103 или RUS2103 | Профессиональный казахский язык (русский язык) | 3 | 2 | |||
| FIN2105 | Бизнес микроэкономика | 5 | 3 | ENG1120 | ||
| FIN2106 | Бизнес макроэкономика | 5 | 3 | FIN2105 | ||
| MGT3001 | Основы управления | 5 | 3 | ENG1120 | ||
| ACC2102 | Финансовый учет I | 5 | 3 | FIN2105 | ||
| FIN3121 | Финансовый менеджмент | 5 | 3 | ACC2102, FIN2105 | ||
| IFS2203 | Управленческие информационные системы | 5 | 3 | GEN/OPM1300/ 2301 | ||
| MKT3130 | Основы маркетинга | 5 | 3 | ENG1120 | ||
| OPM3131 | Основы операционного менеджмента | 5 | 3 | GEN2402 | ||
| GEN2402 | Статистический анализ в бизнесе | 5 | 3 | MATH1202/ GEN1201 | ||
| ACC2201 | Управленческий учет I | 5 | 3 | ACC 2102 | ||
| FIN3210 | Корпоративные финансы | 5 | 3 | FIN2105, ACC2102, FIN3121 | ||
| LAW2202 | Деловое законодательство | 5 | 3 | |||
| MGT4201 | Стратегия и политика бизнеса | 5 | 3 | MGT3001, MKT3130, FIN3121, ACC2201 | ||
| OPM3011 | Количественные методы анализа бизнес-данных | 5 | 3 | GEN2402 | ||
| GEN1201 | Математика для бизнеса и экономики | 5 | 3 | нет | ||
| Предметы по выбору | 20 | 12 | ||||
| XXXX | Электив 1 | 5 | 3 | |||
| XXXX | Электив 2 | 5 | 3 | |||
| XXXX | Электив 3 | 5 | 3 | |||
| XXXX | Электив 4 | 5 | 3 | |||
| ВСЕГО | 112 | 68 | ||||
Требования к основной специализации (36 кредитов КИМЭП/ 60 ECTS):
- Обязательные предметы (27 кредитов КИМЭП/ 45 ECTS) и
- Предметы по выбору (9 кредитов КИМЭП/ 15 ECTS)
| Требования к основной специализации | ECTS | Кредиты КИМЭП | Пререквизиты | ||
| Обязательные предметы | 45 | 27 | |||
| BUS3334 | Этика, ответственность и устойчивое развитие в бизнесе | 5 | 3 | MGT3001, MKT3130, FIN3121, ACC2201 | |
| MKT3210 | Маркетинг Услуг | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT3201 | Потребительское поведение | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT3202 | Маркетинговые коммуникации | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT3214 | Бренд менеджмент | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT3150 | Стратегический маркетинг | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT4203 | Маркетинговое исследование | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT4251.3 | Программа практики по маркетингу III | 5 | 3 | MKT4251.2/ MKT4201.2 | |
| MKT4210 | Цифровой маркетинг | 5 | 3 | MKT3202 | |
| Предметы по выбору | 15 | 9 | |||
| MKT3216 | Разработка новой продукции | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT3205 | Розничная торговля | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT3212 | Основы продаж | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT3221 | Принципы и практика туризма | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT3222 | Маркетинг кросс-культурного туризма | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT3223 | Узкоспециализированный туризм | 5 | 3 | MKT3130 | |
| MKT3275 | Управление рекламой | 5 | 3 | MKT3202 | |
| MKT4201 | Анализ ситуаций в области маркетинга | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT4208 | Международный маркетинг | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT4219 | Маркетинг мероприятий | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MKT4299 | Избранные темы в области маркетинга | 5 | 3 | MKT3150 | |
| MGT3215 | Управление гостиничным бизнесом | 5 | 3 | MGT3001 | |
| MKT3800 | Современные проблемы маркетинговой разведки | 5 | 3 | MKT3130, GEN2301 | |
| BUS4800 | Исследование проблем современного бизнеса | 5 | 3 | MGT3001, MKT3130, FIN3121, ACC2201 | |
| MGT3219 | Корпоративная социальная ответственность | 5 | 3 | MGT3001 | |
| CIT3805 | Аналитика больших данных | 5 | 3 | OPM3011 | |
| ВСЕГО | 60 | 36 | |||
Итоговая аттестация (6 кредитов КИМЭП/12 ECTS):
| Предметы итоговой аттестации | ECTS | Кредиты КИМЭП | Пререквизиты | |
| BUS4271 | Дипломная работа I | 6 | 3 | 102 кредита и GEN2402 |
| MKT4272 | Дипломная работа II | 6 | 3 | 128 кредитов и BUS4271 |
| ВСЕГО | 12 | 6 | ||
Студенты программы Маркетинг могут выбрать одну из следующих предлагаемых
специализаций:
(1) Маркетинговые коммуникации
2) Брендинг
3) Туризм и гостиничный бизнес
Маркетинговые коммуникации (36 кредитов КИМЭП / 60 ECTS)
Требуется пройти следующие предметы для получения данной специализации:
| Код предмета | Название предмета | ECTS | Кредит КИМЭП |
| Все 9 обязательных предметов по основной специализации | 45 | 27 | |
| MKT3212 | Основы продаж | 5 | 3 |
| MKT3275 | Управление рекламой | 5 | 3 |
| MKT4219 | Маркетинг мероприятий | 5 | 3 |
| ВСЕГО | 60 | 36 | |
Брендинг (36 кредитов КИМЭП / 60 ECTS)
Требуется пройти следующие предметы для получения данной специализации:
| Код предмета | Название предмета | ECTS | Кредит КИМЭП |
| Все 9 обязательных предметов по основной специализации | 45 | 27 | |
| MKT3216 | Разработка новой продукции | 5 | 3 |
| MKT3275 | Управление рекламой | 5 | 3 |
| Любой один предмет из: | |||
| MKT3205 MKT3212 | Розничная торговля
Основы продаж |
5 | 3 |
| ВСЕГО | 60 | 36 | |
Туризм и гостиничный бизнес (36 кредитов КИМЭП / 60 ECTS)
Требуется пройти следующие предметы для получения данной специализации:
| Код предмета | Название предмета | ECTS | Кредит КИМЭП |
| Все 9 обязательных предметов по основной специализации | 45 | 27 | |
| MKT3222 | Маркетинг кросс-культурного туризма | 5 | 3 |
| MGT3215 | Управление гостиничным бизнесом | 5 | 3 |
| MKT3221 | Принципы и практика туризма | 5 | 3 |
| ВСЕГО | 60 | 36 | |
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ФАКУЛЬТЕТА БИЗНЕСА
Студентам предоставляется выбор из числа нескольких дополнительных специализаций, однако, возможно завершить учебу и
без прохождения дополнительной специализации. Обучение без дополнительной специализации предоставляет больше
гибкости при выборе элективных предметов, так как специализация обязывает студента пройти определенный набор
предметов.
Для получения дополнительной специализации всем студентам факультета бизнеса требуется прохождение предметов,
составляющих в итоге 9 кредитов КИМЭП или 15 кредитов ECTS. Один и тот же предмет не может быть зачтен для основной
и дополнительной специализаций.
В таблице ниже перечислены требования к ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯМ студентов ФББ.
| Дополнительные специализации | Код | Название предмета | Кредиты КИМЭП | ECTS | Пререквизит | |||
|
Бухгалтерский учет (любые 3 предмета) |
ACC3101 | Финансовый учет II | 3 | 5 | ACC2102 | |||
| ACC3201 | Финансовый учет (средний уровень) I | 3 | 5 | ACC3101 | ||||
| ACC3202 | Финансовый учет (средний уровень) II | 3 | 5 | ACC3201 | ||||
| ACC3212 | Информационные системы учета | 3 | 5 |
ACC3101 |
||||
|
ACC3110 |
Управленческий учет II | 3 | 5 |
ACC2201 |
||||
|
Финансы |
FIN3210 | Корпоративные финансы | 3 | 5 | FIN3121,
ACC2102, FIN2105 |
|||
| FIN3220 | Инвестиции | 3 | 5 | FIN3121 | ||||
| FIN3101 | ||||||||
| FIN3230 | Управление финансовыми институтами | 3 | 5 | FIN3121 | ||||
| FIN3101 | ||||||||
|
Информационные системы (любые 3 предмета) |
IFS3202 |
Системы управления базами данных в бизнесе |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
|||
| CIT1303 | Информационные системы и сети |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
||||
| IFS3745 | Управление информационной безопасностью |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
||||
|
IFS4204 |
Системыподдержки принятия решений |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
||||
|
Компьютерные приложения |
CIT2731 |
Бизнес графика |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
|||
|
IFS4204 |
Системы поддержки принятия решений |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
||||
|
CIT3734 |
Сетевые технологии в бизнесе |
3 |
5 |
GEN/OPM 1300
или GEN/OPM2301 |
||||
|
Менеджмент (любые 3 предмета) |
MGT3206 |
Лидерство и мотивация | 3 | 5 |
MGT3001 |
|||
| MGT3208 | Управление инновациями | 3 | 5 |
MGT3001 |
||||
| MGT3210 | Международный бизнес | 3 | 5 | MGT3001 | ||||
| MGT3212 | Организационное поведение | 3 | 5 |
MGT3001 |
||||
|
Лидерство |
LDP3201 | Лидерство: принципы и передовой опыт | 3 | 5 |
MGT3001 |
|||
| LDP4201 | Лидерство: применение принципов | 3 | 5 |
MGT3001 |
||||
| LDP4202 | Лидерство в действии | 3 | 5 | LDP 3201
LDP4201 |
||||
|
Управление человеческими ресурсами |
MGT3204 | Управление человеческими ресурсами | 3 | 5 |
MGT3001 |
|||
| MGT4208 | Подготовка и развитие | 3 | 5 | MGT3204 | ||||
|
MGT4210 |
Менеджмент вознаграждений и производительности |
3 |
5 |
MGT3204 |
||||
|
Предпринимательство |
MGT3211 | Основы предпринимательства | 3 | 5 |
MGT3001 |
|||
| MGT3218 | Инновация бизнес модели | 3 | 5 | MGT3211 | ||||
|
MGT3217 |
Создание и ускорение предприятия |
3 |
5 |
MGT3211 |
||||
|
Маркетинг (MKT 3150 и любые 2 предмета) |
MKT3150 | Стратегический маркетинг | 3 | 5 | MKT3130 | |||
| MKT3201 | Потребительское поведение | 3 | 5 | MKT3150 | ||||
| MKT3202 | Маркетинговые коммуникации | 3 | 5 |
MKT3130 |
||||
| MKT3214 | Бренд менеджмент | 3 | 5 | MKT3150 | ||||
| MKT4203 | Маркетинговое исследование | 3 | 5 | MKT3150 | ||||
| Туризм и гостиничный бизнес (MKT3221 и любые 2 предмета) | MKT3221 | Принципы и практика туризма | 3 | 5 | Нет | |||
| MGT3215 | Управление гостиничным бизнесом | 3 | 5 | Нет | ||||
| MKT3222 | Маркетинг кросс-культурного туризма | 3 | 5 | MKT3130 | ||||
| MKT3223 | Нишевой туризм | 3 | 5 | Нет | ||||
| MGT3216 | Управление досугом и развлечениями | 3 | 5 | Нет | ||||
| Анализ и управление большими данными (IFS4203 и любые 2 предмета) |
IFS3202 | Система управления базами данных | 3 | 5 | GEN/OPM1300 или GEN/OPM2301 | |||
| IFS4203 | Менеджмент и анализ больших данных | 3 | 5 | GEN/OPM1300 или GEN/OPM2301 | ||||
| IFS4204 | Системы поддержки принятия решений | 3 | 5 | GEN/OPM1300 или GEN/OPM2301 | ||||
| IFS4302 | Приложения бизнес-аналитики | 3 | 5 | GEN/OPM1300 или
GEN/OPM2301; MKT 3130 |
||||
| CIT3908 | Кибербезопасность | 3 | 5 | GEN/OPM1300 или GEN/OPM2301 | ||||
| CIT3816 | Мобильные технологии и приложения | 3 | 5 | GEN/OPM1300 или GEN/OPM2301 | ||||
| Логистика и управление цепочками поставок (OPM 3205 и любые 2 предмета) |
OPM3205 | Логистика и управление цепочками поставок | 3 | 5 | OPM3131 | |||
| OPM4201 | Закуп и управление материальными потоками | 3 | 5 | OPM3205 | ||||
| OPM4501 | Управление транспортировками и распределением | 3 | 5 | OPM3131 | ||||
ГРАМОТЫ
Для получения грамоты за отличную успеваемость по специализированным программам бакалавриата
студенту необходимо:
- Пройти три предмета в соответствующей области, предлагаемые программами бакалавриата факультета бизнеса им.
Бэнга; - Соблюсти требование к суммарному GPA (не менее 4.00) по всем предметам, обязательным для получения
соответствующей грамоты. - Пройти все пререквизиты (освобождение от пререквизитов, параллельная регистрации, прохождение предметов
программы CSS в качестве эквивалентов программы BCB не разрешается).
«АУДИТ» (9 кредитов КИМЭП / 15 ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| ACC4203 | Аудит |
| ACC4209 | Раследование случаев мошенничества |
| ACC4216 | Профессиональный аудит |
«НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ» (9 кредитов КИМЭП / 15 ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| ACC3205 | Принципы налогообложения |
| ACC3210 | Налогообложение в Казахстане |
| ACC4240 | Налогообложение мультинациональных корпораций |
«КОРПОРАТИВНЫЕ ФИНАНСЫ И ИНВЕСТИЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ» (9 кредитов КИМЭП / 15
ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| FIN4224 | Международный финансовый менеджмент |
| FIN4212 | Слияния и поглощения |
| FIN4221 | Инвестиционный банкинг |
«ФИНАНСОВЫЕ ИНСТИТУТЫ И УПРАВЛЕНИЕ РИСКОМ» (9 кредитов КИМЭП / 15
ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| FIN3230 | Управление финансовыми институтами |
| FIN4224 | Финансовые деривативы |
| FIN4232 | Управление финансовым риском и принятие решений |
«МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И БРЕНДИНГ» (9 кредитов КИМЭП / 15
ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| MKT3202 | Маркетинговые коммуникации |
| MKT3201 | Поведение потребителей |
| MKT3214 | Бренд менеджмент |
«ТУРИЗМ И ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС» (9 кредитов КИМЭП / 15
ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| MKT3221 | Практика и принципы туризма |
| MGT3215 | Управление гостиничным бизнесом |
| MKT3222 | Маркетинг кросс-культурного туризма/ MKT3223 Нишевой туризм
/MGT3216 Управление досугом и развлечениями |
«ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО» (9 кредитов КИМЭП / 15
ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| MGT3211 | Основы предпринимательства |
| MGT321 8 | Инновации в бизнес-моделях |
| MGT321 7 | Построение и развитие компании |
«УПРАВЛЕНИЕ БОЛЬШИМИ ДАННЫМИ» (9 кредитов КИМЭП / 15
ECTS)
| Обязательные предметы (любые 3 предмета): | |
| IFS3202 | Системы управления базами данных |
| CIT3805 | Анализ больших данных |
| IFS4204 | Системы поддержки принятия решений |
| IFS4302 | Приложения бизнес-аналитики |
| CIT3908 | Кибербезопасность |
| CIT3816 | Мобильные технологии и приложения |
«ЛОГИСТИКА» (9 кредитов КИМЭП / 15 ECTS)
| Обязательные предметы: | |
| OPM3205 | Логистика и управление сетями поставок |
| OPM4201 | Управление покупками и материальными потоками |
| OPM4501 | Управление транспортировками и распределением |
«ЛИДЕРСТВО» (9 кредитов КИМЭП / 15 ECTS)
Цель программы развития лидерства – помочь студентам развить необходимые навыки для занятия ключевых должностей в
казахстанском бизнесе и правительстве. Основное внимание уделяется практическому применению лидерских навыков,
заканчивающемуся прохождением практики под руководством преподавателя. Студенты, выполнившие все перечисленные ниже
требования программы, получают Сертификат по Лидерству.
| Обязательные предметы | |
| LDP3201 | Лидерство: основы и лучшие практики |
| LDP4201 | Лидерство: практическое применение основ |
| LDP4202 | Лидерство в действии |
MKT3130 Основы маркетинга (3 кредита)Пререквизиты: нет
Предыдущее название предмета: MK1201
Цели предмета – дать студентам основное понимание составляющих элементов функций маркетинга в организациях. Предмет
поможет развить аналитические и диагностические навыки для ведения маркетинговых ситуаций. Студенты узнают, каким
образом сопоставить маркетинговые цели с маркетинговыми стратегиями и программами.
Силлабус MKT3130 Основы
маркетинга
MKT3150 Стратегический маркетинг (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3130 (предыдущее название — MKT3140 Средний уровень
маркетинга)
Этот предмет включает глубинное исследование сферы управления маркетингом, делая акцент на маркетинговую среду,
разработку маркетинговой стратегии, разработку политики и, что особенно важно, интеграцию маркетинга с другими
функциональными областями бизнеса.
MKT3200 Этика и социальная ответственность в маркетинге
Пререквизиты: MKT3130
Данный предмет знакомит студентов с актуальностью и важностью этики и социальной ответственности в маркетинге. Целью
предмета является повышение знаний студентов и понимание этических вопросов маркетинговых решений. Предмет
представляет комплексные, реальные этические проблемы, связанные с управлением маркетингом. На основе изучения
классических и текущих исследований студенты будут обсуждать обязанности маркетологов, расширят свое понимание
этики, а также адресуют вопросы социальной ответственности. Студенты будут готовить проекты по реализации социальных
элементов ответственности компаний.
MKТ3201 Поведение потребителей (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Данный предмет предоставит студентам знание ключевых концепций науки потребительского поведения и их использование в
разработке маркетинговых стратегий, что будет содержать анализ внешних и внутренних влияний на поведение
потребителей; процесс принятия решений потребителями; концепции стратегии и тактики потребителей; важность имиджа и
брендов продукции; и влияние имиджа магазина на покупки потребителей.
Силлабус MKT3201 Поведение
потребителей
MKТ3202 Маркетинговые коммуникации (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Предмет предназначен для ознакомления студентов с основными аспектами маркетинговых коммуникаций, а также
стратегиями маркетинговых коммуникаций. Эти знания сделают из студентов будущих маркетинговых менеджеров, способных
вести коммуникации компании. По окончании предмета студенты будут способны определить и разработать коммуникационную
стратегию компании; разговаривать с рекламными агентствами относительно стиля сообщения и медиа ресурсов,
используемых для проведения кампании по продвижению организации; и оценивать предложения рекламных агентств.
СиллабусMKT3202 Маркетинговые
коммуникации
MKТ3205 Розничная продажа (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Данный предмет исследует структуру индустрии розничных продаж. Вопросы, охватываемые предметом, включают: тренды
розничной продажи, организацию розничного магазина и инструменты к пониманию потребителей розничной продукции.
Расположение магазина, дизайн и оформление рассматриваются в качестве основы понимания основных правил руководства
розничным бизнесом.
MKТ3210 Маркетинг услуг (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Данный предмет сконцентрирован на конкретных вопросах, сталкиваясь с успешными производителями на рынке услуг.
Подробно обсуждается маркетинг слуг, включая практику и стратегии продвижения компании и ценообразования, также как
и практическое знание франчайзинга и конкретных секторов сервиса.
Силлабус MKT3210 Маркетинг
услуг
MKТ3212 Основы продаж (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
В рамках этого предмета изучаются основы продаж и менеджмента продаж для понимания роли личной продажи в программе
по продвижению компании, покупательского поведения клиента, процесса продаж и функций менеджера по продажам.
Студенты развивают навыки, необходимые для эффективного общения и успешной продажи. Подробно обсуждаются возможные
клиенты, презентация продаж, разрешение недовольств, закрытие и последующие действия. Планирование продаж, развитие
и управление торговых агентов, а также оценка производственного аспекта продаж организации способствуют пониманию
студентами менеджмента продаж.
MKТ3213 Связи с общественностью (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Данный предмет предназначен для ознакомления студентов с основами связей с общественностью. Связи с общественностью
можно определить как искусство и наука позиционирования организации в своей среде. Предмет рассматривает различные
способы при помощи которых общение содействует данному процессу. Цель предмета — дать понимание функциям связей с
общественностью, изложить роль связей с общественностью в организации и предусмотреть упражнения, дающие
представление полезности связей с общественностью.
MKТ3214 Бренд менеджмент (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150/MKT3140
Данный предмет рассматривает важные решения в вопросах брендов с которыми сталкиваются организации. Основные цели
предмета: во-первых, повысить понимание важных вопросов планирования и оценки брендовых стратегий; во-вторых,
предмет представляет теории, модели и другие инструменты для принятия более лучших брендовых решений; в-третьих,
предмет предоставляет проведение форума для студентов, предполагающего применение данных принципов при использовании
практических примеров. Особый упор делается на понимание психологических принципов на уровне клиента, которые
улучшат процесс принятия решений руководителями в отношении брендов. Основная цель предмета – сделать концепции
уместными для любого вида организации (государственной или частной, большой или маленькой).
СиллабусMKT3214 Бренд
менеджмент
MKТ3220 Маркетинг туризма (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150/MKT3140
Данный предмет помогает студентам понять характер сферы туризма и гостиничного бизнеса. Предмет также дает студентам
базовые знания в области маркетинга туризма, а также необходимые деловые навыки для расширения сфера маркетинга.
Предмет развивает понимание теории прикладного маркетинга в международном туризме и гостиничном бизнесе, дает
студентам понимание сложных сторон в поведении покупателя туристических услуг. У студентов будет возможность
рассмотреть продукцию и услуги туризма через эффективный целевой маркетинговый подход.
СиллабусMKT3220 Маркетинг
туризма
MKТ3221 Практика и принципы туризма (3 кредита)
Пререквизиты: нет
Посредством междисциплинарного подхода данный предмет знакомит студентов с природой туризма и гостиничного бизнеса с
точки зрения, как отрасли производства, так и с социальной стороны. Предмет наделяет знаниями и пониманием, знакомя
студентов с навыками исследований, разработкой критического анализа и поощрения четкого изложения концепций и
мнений. Студенты узнают о развитии «системного мышления» и его применения, как в туризме, так и в гостиничном
бизнесе.
СиллабусMKT3221 Практика
и принципы туризма
MKТ3223 Специализированный туризм (3 кредита)
Пререквизиты: нет
Специализированный туризм изучает одну из наиболее быстро растущих сфер туристического сектора. Данный предмет
показывает интегрированную картину специализированного туризма в целом, а также его «макро» и «микро» составляющие.
Изучается комплексная теоретическая основа, и обсуждаются инициативы, положения и стратегии, принятые на
международном уровне. Делая упор на связь теории с практикой, изучение предмета подкрепляется исследованием текущих
проблем на международной арене. Разбитый на три части предмет охватывает различные аспекты особо интересующего
туризма, туризма, основанного на традициях и культуре, а также функционального туризма.
MKT3275 Менеджмент рекламы (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3202
Этот предмет анализирует принципы и практику рекламы с управленческой точки зрения. Целью предмета является
ознакомление студентов с процессом разработки и управления рекламой. На предмете рассматриваются причины
рекламирования продукции и анализ рынка в этапе планирования рекламной программы. Этот этап также включает в себя
выбор средств массовой информации, создание и производство рекламы, анализ эффективности рекламы и разработку
рекламных бюджетов.
MKT3277 Устойчивый маркетинг (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3200, MKT3150
Предмет по устойчивому маркетингу познакомит студентов с принципами социальной и экологической устойчивости,
применяемыми в маркетинговой деятельности организации. Предмет продемонстрирует студентам, как оптимизировать
маркетинговые решения в отношении характера и благополучия общества. Студенты будут изучать такие понятия, как
триединый итог, природный капитализм, принцип регенеративного и др. Ожидается, что реализация принципов устойчивого
развития в маркетинговой деятельности поможет повысить производительность и рентабельность бизнес организации.
MKT3279 Кросс-культурный маркетинг (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3200, MKT3150/MKT3140
Предмет предоставит студентам понимание кросс-культурных аспектов маркетинга. Глядя на маркетинг с точки зрения
культуры, студенты получат представление о процессе решения проблем международного маркетинга. Кросс-культурная
установка усилит понимание глобальной маркетинговой деятельности. Студенты будут ознакомлены как с
кросс-культурными, так и межкультурными подходами принятия решений в международном маркетинге.
MKT3280 Социальные медиа (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3202
Предмет познакомит студентов с маркетинговой спецификой социальных медиа. Предмет наделит студентов обстоятельными
знаниями о социальных сетях, интернет-сообществах, блогах, вики-страницах и любых других совместных медиа для
маркетинга. Предмет будет обстоятельно использовать социальные медиа порталы в целях обращения потенциальных
клиентов в покупателей, способствования пониманию потребителей, творческой деятельности и другого опыта,
относящегося к брендам.
MKТ4201 Прецеденты в маркетинге (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150 и 90 кредитов
Предмет предлагает рассмотрение конкретных случаев практических проблем маркетинга.
MKТ4203 Маркетинговое исследование (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Данный предмет рассматривает каким образом функции и процедуры маркетингового исследования могут быть использованы
для измерения и анализа факторов внешней среды в сфере потребительского спроса, эффективности продаж,
результативности стимулирующих программ и влиянии стратегий конкурентов. Предмет также изучает методы распределения
продукции и исследование системы ценообразования. Проекты подчеркивают современные методы маркетинговых
исследований.
СиллабусMKT4203 Маркетинговое
исследование
MKТ4208 Международный маркетинг (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Данный предмет изучает международные маркетинговые операции, рассматривая такие вопросы, как товарная политика,
ценообразование, маркетинговые коммуникации, каналы распределения и маркетинговые исследования. Подробно
рассматриваются факторы, руководящие решениями организаций принять участие в зарубежных сделках. Тщательное изучение
рынка составляет основную часть предмета.
MKT4210 Цифровой маркетинг (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3202
Предмет предназначен для изучения уникальных особенностей маркетинга на основе цифровых медиа. По окончании предмета
студенты смогут понять, какая деятельность составляет цифровой маркетинг и как поддерживать маркетинговую стратегию
этим видом деятельности. Студенты не только узнают преимущества цифровых медиа по сравнению с оффлайн медиа, но и
получат рекомендации о том, как правильно использовать различные инструменты цифрового маркетинга, такие как
веб-дизайн, поисковая реклама, макетная реклама, видео онлайн, вирусный маркетинг, брендированный контент, мобильный
маркетинг и маркетинг социальных медиа. Предмет будет использовать местные и международные случаи, и будет делать
упор на этику, относящуюся к цифровой маркетинговой деятельности.
MKТ4219 Маркетинг событий (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Предмет наделяет студентов пониманием составляющих элементов планирования, организации и проведения событий. Особый
упор делается на методы продвижения продукции, креативность рынка и методы связей с общественностью в организациях.
Предмет разовьет аналитические и диагностические навыки работы в сфере маркетинга.
MKT4225 Качественные исследования в области маркетинга (3 кредита)
Пререквизиты: MKT4203
Данный предмет делает упор на использование качественного подхода в маркетинговых исследованиях. Предмет познакомит
студентов с особенностями различных традиционных методов, таких как фокус группы, глубинные интервью, проективные
методики, тематические исследования и наблюдения. Будут рассматриваться современные качественные методы
исследования, такие как нетография и использование специального программного обеспечения NVivo для анализа данных.
MKT4250 Кредитная программа практики (6 кредитов)
Пререквизит: 90 кредитов
Практика – работа в компании и обучение без отрыва от работы. Практика предоставляет возможность применения знаний
по маркетингу, полученных на занятиях.
MGT4275 Диссертация (2 кредита)
Пререквизиты: 105 кредитов
Диссертация представляет собой исследовательскую работу на тему в области маркетинга. Студенты находятся под
руководством члена ППС. Более подробная информация по написанию диссертации предоставлена в правилах Университета
КИМЭП по данному вопросу.
MGT4277 Государственный экзамен (1 кредит)
Пререквизит: согласно нормам МОН РК
Студентам необходимо сдать государственный экзамен. Подробная информация по данному требованию указана в разделе,
посвященном правилам Университета КИМЭП.
MKТ4299 Избранные темы в области маркетинга (3 кредита)
Пререквизиты: MKT3150
Специальные предметы по избранным темам в области маркетинга. Охватываемые темы варьируются в зависимости от
интересов и опыта преподавателей и предложений студентов.
Оплата за обучение, взносы и стипендии
Как казахстанским, так и иностранным студентам предоставляются различные гранты за академические заслуги.
Во время обучения в Университете КИМЭП студенты также могут подать заявление на вакансию с неполной рабочей
занятостью в Университете.
Контактные данные отдела Финансовой
Поддержки.